Концерн BASF готовится
отметить своё 150-летие в 2015 году
n “We create chemistry” («Мы создаём химию») – новый слоган
в логотипе BASF
n Широкое обсуждение грядущих вызовов,
связанных с жизнью в городе, рациональным энергопотреблением и обеспечением
продуктами питания
Концерн BASF представляет
новый слоган “We create chemistry” («Мы создаём
химию») в своём логотипе. Данное изменение в идентичности корпоративного бренда
подчеркивает стремление BASF к сотрудничеству с заказчиками и
партнёрами, а также к внедрению инноваций в целях создания устойчивого будущего.
Реализация корпоративной стратегии BASF под этим же
названием была начата в 2011 году. «С момента запуска новой стратегии BASF уделяет
первостепенное внимание тому, чтобы предлагать заказчикам функциональные
продукты и решения на основе химии, как комплексного сочетания веществ. Теперь самое
время сделать следующий шаг – от слогана "Химическая компания" к слогану
"Мы создаём химию". Новый слоган
относится не только к научной деятельности, но и к "химии" в
отношениях между людьми, что лежит в основе сущности корпоративного бренда BASF и деятельности концерна в целом», - пояснил д-р Курт Бок, председатель
Совета директоров BASF.
Первоначально
новый слоган «Мы создаём химию» (“We create chemistry”) будет
отображаться в логотипе в тех случаях, когда это имеет непосредственное
отношение к предстоящему 150-летнему юбилею BASF. Более широкое использование планируется начать после
1 января 2015 года. Что касается других элементов корпоративного дизайна BASF (например,
шести корпоративных цветов), то они останутся неизменными.
В соответствии с
корпоративным девизом «Мы создаём химию
в целях устойчивого будущего», BASF будет стремиться объединять
людей и идеи для совместного обсуждения и реализации. Концерн BASF приглашает всех заинтересованных
лиц к сотрудничеству в поиске решений глобальных вызовов, связанных с жизнью в
городской среде, рациональным энергопотреблением и обеспечением качественными продуктами
питания. Для обсуждения этих вопросов в сети Интернет создаётся интерактивная
онлайн-платформа под названием Creator Space™ (www.creator-space.basf.com). Здесь
эксперты BASF, а также представители компаний-заказчиков, научного
сообщества и широкой общественности смогут обмениваться идеями и предложениями.
Результаты
такого обмена мнениями лягут в основу многочисленных обсуждений (как реальных,
так и «виртуальных») и мероприятий по всему миру в 2015 году. Задача состоит в
том, чтобы предстоящий юбилей придал импульс дальнейшему развитию инноваций и привнес
долговременный вклад в развитие общества в целом и в деятельность BASF в частности.
«Наша 150-летняя
история свидетельствует о том, что химия является источником новых идей и
решений. Инновации в XXI веке потребуют новых стратегий и
инструментов; важная роль здесь отводится социальным сетям. Мы приглашаем всех
присоединиться к обсуждениям глобальных вызовов в рамках онлайн-платформы Creator Space», - сказал д-р
Бок.
Три основные темы для обсуждения в юбилейном году
К 2050 году
численность населения нашей планеты превысит девять миллиардов человек. Потребности
такого большого количества людей в хороших условиях для жизни, источниках
энергии и продуктах питания можно будет удовлетворить только с помощью
инноваций. Эксперты BASF сформулировали три темы, в которых
химии отводится важная роль, и которые находятся в фокусе программы обсуждений в юбилейном году.
- Городская
среда обитания. Согласно прогнозам, к 2050 году более 70% населения Земли
будет проживать в городах. Быстрая урбанизация сопровождается столь же
быстрым ростом проблем – социальных, экономических и экологических. Речь
идёт, в частности, о доступе жителей городов к чистой питьевой воде, о
совершенствовании систем сбора и ликвидации отходов, о строительстве
доступного жилья и об обеспечении мобильности.
- Рациональное
энергопотребление. Резкий рост энергопотребления является одной из самых больших
проблем глобального масштаба. Основные пути дальнейшего развития
энергетической отрасли включают в себя более интенсивное использование
энергии из «чистых» и возобновляемых источников (энергия ветра, солнечная
энергетика), повышение эффективности энергопользования, а также
совершенствование способов хранения и транспортировки энергии.
- Обеспечение
качественными продуктами питания. Накормить растущее население земли,
опираясь на устойчивую систему поставок продовольствия – вот ещё одна
масштабная задача, которую предстоит решать в ближайшие десятилетия.
Предотвращение потерь продуктов питания, уменьшение количества пищевых
отходов, обеспечение высокой питательной ценности, повышение эффективности
производства продовольственных товаров – все эти меры являются необходимыми
для того, чтобы решить проблему нехватки еды и неполноценного питания
людей.
Комментариев нет:
Отправить комментарий